Mukařov dostal novou tvář. Co ukrývá naše nové logo?

Proč vlastně nové logo?

O novém vizuálu obce se mluvilo už delší dobu. Mukařov, Srbín a Žernovka rostou, proměňují se a společně tvoří stále větší celek. Ve chvíli, kdy naše obec překročila hranici 3 000 obyvatel, jsme proto cítili, že nastal správný čas dát tomuto celku také jednotnou a současnou vizuální podobu.

Mukařov už dávno není jen onou nostalgickou „Mukařov, Buda, vesnice chudá“. Dnes jsme velkým celkem v těsné blízkosti Prahy, který má zároveň obrovskou výhodu v podobě blízkosti přírody. Je tu spousta života, aktivit, spolků, kulturních akcí, sportu, komunitních aktivit i lidí, kteří se o své okolí starají.

Chtěli jsme proto vytvořit něco, co bude odpovídat Mukařovu, jaký je dnes. Něco současného, ale ne odtrženého od místa. Něco, co bude fungovat na plakátu stejně dobře jako na webu, tričku nebo banneru. A především něco, pod čím si člověk okamžitě představí Mukařov.

Znak zůstává. Logo přináší každodenní tvář obce

Mukařov svůj obecní znak samozřejmě neztrácí. Znak je oficiálním symbolem obce a i nadále má své důležité místo především při slavnostních, formálních a reprezentativních příležitostech.

Logo má ale trochu jinou úlohu.

Stále více měst a obcí proto vedle svého znaku používá také vlastní vizuální identitu. Ne proto, že by chtěly znak nahradit, ale právě proto, aby jej nemusely používat úplně všude. Logo je praktičtější pro každodenní komunikaci. Hodí se na plakáty, sociální sítě, web, pozvánky, bannery, trička, propagační předměty nebo nejrůznější materiály spojené s kulturním a společenským životem obce.

Obecní znak je historický a oficiální symbol. Logo je naopak současnou značkou obce, která má být snadno zapamatovatelná, dobře použitelná a schopná fungovat v nejrůznějších formátech.

A právě to nám v Mukařově dlouhodobě chybělo.

Tři části, jedno M

Na první pohled možná vidíte jednoduchý geometrický symbol. Když se na něj ale podíváte pozorněji, skrývá v sobě hned několik významů.

Symbol propojuje historický odkaz gotického oblouku, který je charakteristický pro kostel Nanebevzetí Panny Marie, s motivem bohaté přírody, která přirozeně utváří okolí obce. Tři hlavní pilíře symbolu pak představují tři části naší obce – Mukařov, Srbín a Žernovku. Zároveň v nich můžeme najít písmeno M, tedy první písmeno názvu Mukařov.

A právě propojení je pro nás důležité. Tři části, tři místa, ale jeden celek.

Nový vizuální styl pracuje s jasně danou barevností, jejímž základem je mentolová, noční a světle zelená. Doplňuje ji paleta dalších barev, díky které můžeme odlišit jednotlivé oblasti života v obci, například kulturu nebo sport.
Nová identita ale není jen samotné logo. Je to jednotný vizuální styl, který budeme postupně používat v obecní komunikaci, na plakátech, sociálních sítích, bannerech i dalších materiálech. 

Kdo za novou identitou stojí?

Před samotným výběrem jsme oslovili několik grafiků. Nechtěli jsme ale vybírat pouze podle toho, kdo nabídne nejnižší cenu.

Dívali jsme se na tři základní věci: cenu, dosavadní práci grafika a také osobní přístup. Právě ten je u podobné zakázky podle nás velmi důležitý. Vytvořit logo obce není totéž jako vytvořit logo pro firmu, která má jeden konkrétní produkt. Obec je živé místo. Má svou historii, obyvatele, spolky, přírodu, problémy, radosti i vlastní atmosféru.

Nakonec jsme vybrali Adama Trojáka, mladého ostravského výtvarníka se zajímavými zkušenostmi z práce pro renomované značky, který se věnuje tvorbě vizuálních identit, webů a log. Na svém portfoliu představuje práci pro řadu různých značek a projektů.

Ze všech oslovených podle nás nejlépe splnil všechna tři kritéria.

Adam spolu se svou kolegyní Alicí také přijeli přímo do Mukařova. Ptali se, poslouchali, procházeli se obcí a především nasávali její atmosféru. A možná právě díky tomu nevzniklo jen hezké logo, ale něco, co má podle nás k Mukařovu skutečný vztah.

Jak trefně popsal náš místostarosta Přemysl Zima, výsledek mu doslova „vyrazil dech“.

První velká zkouška? Pouťový festival

A nový vizuál jsme rozhodně nechtěli schovávat do šuplíku.

Poprvé jsme ho ve velkém „vystřelili“ na letošním Pouťovém festivalu. Objevil se na plakátech, bannerech, materiálech, sociálních sítích a dalších prvcích festivalu. A dokonce i na našich tričkách.

A právě tam jsme si možná poprvé opravdu naplno ověřili, proč má jednotná vizuální identita smysl.

Když se v parku pohybuje mnoho lidí, není úplně jednoduché najít člověka, kterého potřebujete. Jenže výrazné logo na tričku funguje jako malý orientační bod. Lidé věděli, na koho se obrátit, když něco potřebovali, a my jsme zase díky stejnému vizuálu dokázali snadněji najít sami sebe.

Zní to možná jako maličkost. Ale právě takové maličkosti ukazují, že vizuální identita není jen „nějaké logo na plakátu“.

Pomáhá nám být vidět.

Místo, kde se potkává pohoda s přírodou

V návrhu nové identity je obsažena také myšlenka, která nám byla od začátku blízká – místo, kde se potkává pohoda s přírodou.

A nechceme, aby to byla jen hezká věta do grafického manuálu.

Chceme, aby se v Mukařově, Srbíně i Žernovce lidé opravdu cítili dobře. Aby měli pocit, že sem patří. Že jsou součástí místa, které má svou tvář, svůj charakter a své příběhy.

Člověk má přirozenou potřebu někam patřit. Potřebuje se orientovat, poznat své prostředí a vědět, že je součástí nějakého celku. A právě i vizuální komunikace může tento pocit nenápadně posilovat. Když se stejné prvky opakují na plakátu, webu, sociálních sítích, tričku nebo obecním materiálu, postupně se nám začnou spojovat s konkrétním místem.

S Mukařovem.

Jak jsem si k novému logu našla cestu

Upřímně? Když jsem nové logo viděla poprvé, vlastně jsem nevěděla, jestli se mi líbí, nebo ne. Měla jsem z něj zvláštní pocity, které jsem sama neuměla úplně popsat. Ze všech tří návrhů ale právě toto logo ve mně něco zanechalo. Pořád jsem na něj myslela. A možná právě to bylo důležité.

Bylo jiné. Výrazné. Na první pohled trochu ostré, možná až ježaté. A chvíli mi trvalo, než jsem si k němu našla cestu a pochopila ho. Stejně jako náš místostarosta bych dnes řekla, že mi nakonec vyrazilo dech. Pamatuji si večer, kdy jsem ho poprvé pořádně viděla, a najednou mi začalo docházet, jak moc toho v sobě vlastně má. A musím říct, že jsem u toho měla úsměv na rtech.

Na povrchu je ostré a trochu ježaté. A právě to mi dnes připadá jako velmi dobrá charakteristika Mukařova. Je to místo, které si samo sebe váží a umí si ho bránit. Místo, kde se potkává spousta názorů, někdy velmi rozdílných. Ale když se člověk podívá pod povrch, vidí něco jiného.

Propojení.

Za ten rok, co působím jako kulturní referentka, jsem měla možnost poznat Mukařov zase z trochu jiné strany. A čím déle tu jsem, tím víc vidím, že když je potřeba, lidé tady opravdu umějí táhnout za jeden provaz. Spolky, dobrovolníci, pořadatelé, obec, lidé, kteří přijdou pomoct jen tak. Každý má svůj názor, svou představu a svou energii, ale společně vytvářejí něco, co je mnohem větší než každý z nás jednotlivě.

A možná právě proto mi dnes nové logo dává smysl.

Tři pilíře. Tři části obce. Jedno M. Jeden celek.

Mukařov, Srbín a Žernovka.

Místo, které společně tvoříme.

Viktorie Pacourková